Статьи

Партнёры Merlion стали франчайзи "Позитроники"

Дистрибьютор ская компания Merlion решила пойти в розницу и развивать сеть компьютерных магазинов. Проведя маркетинговые исследования и сформировав концепцию магазина, компания приступила к развитию франчайзинговой сети.

Как сочетать ценности брендов при построении совместных программ

Компании стремятся повысить привлекательность своих брендов за счет партнеров. Но успех придет только к тем, кто сможет точно совместить ценности своего и партнерского бренда для выбранной целевой аудитории. Как это сделать?

В моду входит исследование трендов

Что общего между исчезновением среднего ценового сегмента и открытием домашнего детского сада? И то, и другое - процессы, которые будут влиять на нашу жизнь еще минимум три года, в то время как мода устраивать вечеринки на заводах скоро пройдет. Но самый свежий тренд - появление компаний, изучающих тренды.

Москоммерцбанк заменил скидки клиентам на быстроту обслуживания, и стал вторым банком в России по объёму выданных ипотечных кредитов

Начав с нуля, всего за год Москоммерцбанк стал вторым банком в России по объему выданных ипотечных кредитов. "Это только наши первые шаги", - уверены топ-менеджеры банка, обещая уже к лету обогнать ВТБ-24 с портфелем по ипотеке в миллиард долларов. Но несмотря на впечатляющие результаты деятельности банка, последовать его примеру готовы немногие.

Услуга Freephone становится популярной среди российских компаний

Коммуникационная платформа 8-800 давно используется мировыми компаниями для обратной связи с потребителями. Основная ее особенность в том, что звонок на этот телефон не стоит клиенту ни копейки. Хотя компаниям подобная благотворительность часто обходится дорого.

За что "Уралсиб" готов присвоить Нобелевскую премию

Реклама финансовых продуктов - сектор специфический. Креативные ходы, рассчитанные на товары FMCG, здесь не работают, а придумать что-то новое и действенное непросто. Об особенностях рекламного продвижения финансовых продуктов ИР рассказал Максим Савицкий, исполнительный директор ФК "Уралсиб" по маркетингу.

Рекорд-компании ищут своё счастье в Интернете

Долгие годы гиганты музыкальной индустрии боролись с незаконным распространением своей музыки в интернете. Результатом этой борьбы стало появление новых каналов продаж и частичная "реабилитация" формата mp3, ранее называемого "главным инструментом" пирата.

Почему рекламодатели не реагируют на бум журналов о личных финансах

За последний год в России оформился новый журнальный сегмент - издания об управлении личными деньгами. Но рекламодатели пока не могут отличить его от ниши деловых журналов или вовсе не замечают.

Нужно ли было российским компаниям увлекаться ребрендингом?

О навязчивости темы ребрендинга говорит уже тот факт, что расхожее уничижительное выражение "Аффтар, выпей йаду" виртуальные острословы в блогах начали заменять на "сделай ребрендинг". Впрочем, как известно, яды могут быть целебными.

Что смотрят в Казани

Казанский телерынок можно назвать одним из передовых. На фоне других регионов столица Татарстана выделяется широким распространением кабельного вещания. Кроме того, уже сегодня в городе в тестовом режиме запущено цифровое телевидение.